基本信息
- 作者： 唐十三 谭大千 郝启东
- 出版社：机械工业出版社
- ISBN：9787111610748
- 上架时间：2018-10-12
- 出版日期：2018 年10月
- 开本：32开
- 页码：291
- 版次：1-1
- 所属分类：经济管理 > 市场营销 > 产品/价格
编辑推荐
做好产品不只是单纯的技术优化升级更多的是对需求认知的优化
品类机会就是品牌机会
品类升级——找到下一条增长曲线
内容简介
作译者
唐十三 谭大千 郝启东 著：
目录
前言 认知效率决定商业效率
品类第一律：心智共识
1. 什么是品类 / 003
2.没有品类，品牌等于零 / 005
3.品类形成的动机 / 008
4.品类价值 / 010
5.如何划分品类 / 012
品类案例 从婚介到婚恋全产业链：百合网 / 014
品类第二律：文化衍生
1.发现品类，而非生造品类 / 029
2.文化差异 / 032
3.文化&品类空白 / 035
品类案例2-1 跨文化产生新品类：KingCamp户外 / 037
品类案例2-2 专业领域老品牌的品类错位：黄氏响声丸 / 046
品类案例2-3 地理标志产品再造：乌江榨菜 / 052
品类第三律：品类属性
1.什么是品类属性 / 061
2.品类历史线研究 / 062
3.品类属性的遗传与变异 / 064
品类案例 需求&商业的进化：杂物社 / 066
品类第一律：心智共识
1. 什么是品类 / 003
2.没有品类，品牌等于零 / 005
3.品类形成的动机 / 008
4.品类价值 / 010
5.如何划分品类 / 012
品类案例 从婚介到婚恋全产业链：百合网 / 014
品类第二律：文化衍生
1.发现品类，而非生造品类 / 029
2.文化差异 / 032
3.文化&品类空白 / 035
品类案例2-1 跨文化产生新品类：KingCamp户外 / 037
品类案例2-2 专业领域老品牌的品类错位：黄氏响声丸 / 046
品类案例2-3 地理标志产品再造：乌江榨菜 / 052
品类第三律：品类属性
1.什么是品类属性 / 061
2.品类历史线研究 / 062
3.品类属性的遗传与变异 / 064
品类案例 需求&商业的进化：杂物社 / 066
媒体评论
品类十三律
正帮助以下组织或品牌胜出
快餐行业：真功夫、味千拉面、72街
西餐行业：王品牛排、西堤牛排
中餐行业：新辣道
互联网领域：百合网、什么值得买、宾果消消乐
教育领域：凯叔讲故事、松鼠AI、Mad Science
智能硬件领域：小鱼在家、The One职能钢琴
连锁领域：晨光文具
快消领域：乌江榨菜、燕京鲜啤、珍爱湿巾
制药行业：快克、仁和药业
……
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西餐行业：王品牛排、西堤牛排
中餐行业：新辣道
互联网领域：百合网、什么值得买、宾果消消乐
教育领域：凯叔讲故事、松鼠AI、Mad Science
智能硬件领域：小鱼在家、The One职能钢琴
连锁领域：晨光文具
快消领域：乌江榨菜、燕京鲜啤、珍爱湿巾
制药行业：快克、仁和药业
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